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IDEAFUL -ad from the world-

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航空会社が本屋に仕掛けた、Ambientプロモーション

またまたブラジルから、おもしろいアイデアのご紹介です

広告主はBritish Airways

その名のとおり、イギリスの航空会社です。

この会社が抱えている課題は

ブラジルにいる多くの人々から、

「イギリス行きのフライトしか無いのでは?」と

勘違いをされてしまっているということでした。

そこで考えられたのが本屋を利用した、

このAmbientプロモーションです。

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本屋に必ずある「トラベルガイド」コーナー。

旅行の計画を立てる人がよく訪れるこの場所ですが・・・

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旅行のニーズが顕在化されたお客さんが多いこのコーナー。

手にとった本の値段を確かめるべく、お客さんが

バーコードリーダーに本をかざすと・・・

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ここで種あかしです。

「モスクワにいくのですか?British Airwaysなら、

わずか900USドルでいけますよ」というメッセージが、

バーコードリーダーに表示されました。

そうです。

旅行を計画しているお客さんに対して

ピンポイントでBritish Airwaysのプランを提供する、

ちょっぴりサプライズなAmbientプロモーションだったというわけです。

展開としてはやや地味目な印象ですが、

効果が期待できる、面白いアイデアだと思いました。