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ベルギーのビールブランドが行った、全国民巻き込み型サンプリング

Belgium
  • Company: Maes
  • Agency: TBWA, Brussels
  • Country: Belgium

 

ベルギーのビールブランド「Maes」が行った、

サンプリング×Facebookの巧妙なプロモーションを

ご紹介したいと思います。

 

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Maesはベルギーで2番目のシェアを誇る、

超有名なビールブランド。

 

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実はこの「Maes」という名前。

ベルギーでは3番目に多い苗字なのだそうです。

日本で言うと、「佐藤」とか「鈴木」という感じでしょうか。

 

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国民的な苗字であることから、その人数はおそらくかなりの数になるはず。

それを有効活用できないかと考え、立案されたのが

ブランド名と同じ苗字であるMaesさんにビール樽をプレゼントし、

お友達とシェアして飲んでもらおう!というアイデア。

 

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ベルギー国内のMaesさん宛てに、ダイレクトメールを送付。

ビールが無料になる案内と引き換えcode付きになっています。

 

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ダイレクトメールにはFacebookページのURLが書かれており、

そこにアクセスするとビール樽がもらえるお店のリストを見ることが出来ます。

 

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このキャンペーンは瞬く間にベルギー国内の話題の的に。

全国のMeasさんには、たくさんの友達からこんなメッセージが

送られてくることになります。

 

「ねぇ、Maes。いつMaesパーティやるの?」

 

普段連絡を取らない友達からも、

Maesが無料で飲める機会を伺って、

がんがんメッセージが送られてきたに違いありません。

 

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結果、Facebookページのファンは元の3倍である50万人に。

「いいね!」の数は1日あたり約75,000に到達。

世界で6番目にアクティブなFacebookページとして記録を

樹立するに至りました。

 

アイデアは至ってシンプルですが、

サンプリングを国民的行事にしたてることに成功した、

素晴らしい仕事だと思います。