サッカーユニフォームを献血のバロメーターに活用した、超ユニークなアイデア

• Company: Hemoba Esporte Clube Vitoria - Institutional
• Agency: Leo Burnett Tailor Made
• Country: Brazil

最近ブラジルの活躍が目覚ましいですね。

NewYork Festival 2013のGrandPrixを獲得した、

[My Blood is Red & Black] を取りあげたいと思います。

「EC Vitoria」は、ブラジルの名門フットボールチームなのですが、

彼らのユニフォームは”赤と黒”のストライプで構成されています。

正にこのカラーはチームにとって最も重要なアイコンなわけです。

そんな特徴に着目し、考えられたのが当キャンペーンでした。

この”ユニフォームをメディアとして活用してしまおう”という、

まさに前代未聞のビッグアイデア。

そうです。

ユニフォームの”赤”部分を献血のバロメーターにしてしまったのです。

集まった献血の量に応じて、赤色がチームに取り戻されていくわけですね。

チームの選手が中心となって、様々な告知が積極的に行われました。

TVCM、新聞広告、試合当日のイベントなどです。

熱狂的なチームのファン達は、

その活動に呼応するように、次々と献血に向かいます。

その結果・・・

ユニフォームに無事、”赤”が取り戻されたのでした。

しかし、なんて感動的なプロモーションなのでしょうか。

その結果、わずか1,500万USドルの投資で、  

約46%献血数（前年度比）が増加。

約80億USドルのメディアPR効果を得たそうです。

アイデアひとつで、

まさに意識を変え、行動を変え、国を変えた、

素晴らしすぎる事例だと思いませんか？

私は今年のカンヌでグランプリを獲るのでは？と、

ひそかに予想しておりますが、皆さんの感想はいかがでしょうか？