南アフリカの子どもたちの”手洗いの習慣化”を促進した、ソーシャルグッドなコミュニケーション

• Company: Safety Lab and Blikkiesdorp 4 Hope ‘Hope Soap’ 
• Agency: Y&R
• Country: South Africa

南アフリカのある地域では、

資源ごみによって汚染された不衛生な環境での

生活を強いられた人たちがいます。

中でも、子どもたちは耐性が弱く、

コレラや下痢などの病気に数多く悩まされていたそうです。

”手洗い”の習慣のない、そんな地域の子供たちに、

石鹸メーカーとして何かできることはないだろうか。

そのような考えの下、実施されたの「HOPE SOAP PROJECT」です。

どうすれば、恒常的に子どもたちが

石鹸を使って手を洗ってくれるでしょうか。

 アイデアは極めてSimpleでした。

そう、おもちゃを石鹸の中に閉じ込めてしまったのです。

子どもたちは おもちゃが欲しいから、

毎日一生懸命石鹸を使ってしまうというわけですね。

子どもたち、とっても楽しそうです。

アイデアは極めてSimpleなのですが、

納得のいくコミュニケーション設計。とにかく素晴らしいとしか言えません。

「Creating Shared Value」という企業と社会の共有価値を創造する

というスタンスが叫ばれるようになって久しいのですが、

まさにこのコミュニーションは、

それを体現している素晴らしい仕事だと思います。

ぜひビデオもあわせてご覧ください。