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インテルとACミランのファンを繋いだ、コカ・コーラの「フェアプレーマシーン」

  • Company: Coca-Cola
  • Agency: McCann Milan
  • Country: Italy

 

コカ・コーラがイタリアで行った、とてもユニークな事例をご紹介。

 

イタリアは、ミラノ。

長友・本田という日本人選手が所属していることでも有名な、

インテルミラノ」と「ACミラン」が本拠地を置く、

言わずと知れたサッカー都市です。

両チームの決戦は「ミラノダービー」と称され、

因縁の対決として知られています。

 

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ホームカラーは、青と赤。

コカ・コーラは、決して交わることのない

この両チームのファンたちを繋ぐことを試みたのでした。

 

その名も「Fair Play Machine」

特別に用意された自動販売機は、対戦の行われる

スタジアムの対局に、1台ずつ設置されました。

 

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 この自販機、少し形が変わっており、

真ん中に「Share」と書かれたボタンがあります。

 

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なんとこの自販機、Shareボタンを押すと、

対局にある相手チームの自販機から

コカ・コーラが出て来るという仕組みになっているんです。

 

つまり、インテル側のボタンを押すと、

ACミラン側の自販機にコカ・コーラがプレゼントされる、という訳。

 

決して交わることのない、両チームのサポーターもこれには大喜び。

フェアプレーの下、互いの健闘を誓い合ったのでした。

 

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人と人を繋げる自動販売機。なんともコカ・コーラらしい、

美しいコミュニケーションだと思いました。

ぜひVideoもチェックしてみてくださいね。

 

 

【参考】インドとパキスタンに設置され、

国境を超えた友情を生み出す自動販売機として注目された

「Small World Machine」とコンセプトは合致していますね。

知らない方は、こちらもあわせてチェックしてみてください。