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IDEAFUL -ad from the world-

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点字を疑似体験できるデジタル広告

  • Company: Dorina Norwill Foundation
  • Agency: WMcCann, Sao Paulo
  • Country: Brazil

 

そのデバイスの特性から、

Tangible(触れる)なクリエイティブの可能性を感じさせる

スマートフォンタブレット端末を使った広告。

 

ブラジルのMcCannがこのたび制作した、

目の不自由な方を支援する団体「Dorina Norwill Foundation」への

支援を促す、デジタル広告がとても面白かったのでご紹介します。

 

その名も「BRAILLE AD」点字広告)。

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雑誌をスクロールしながら読んでいると・・・

 

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点字が描かれた広告が表示されます。

 

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ページを横にスワイプしても次に進まない仕組みになっています。

表示された点字を指でなぞってみると・・・

 

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点字に替わって、文字が表示されます。

 

In the life of blind peoson,

reading with the hands is the easy part.

目の不自由な方の生活において、

指で文字を読むことは簡単なことです。

 

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コピーが表示されたあとに、支援団体に関する

説明画面が表示され、広告の意図することが明らかになるというわけです。

 

健常者にとっては、なかなか点字に触れる機会もありませんが、

この「BRAILLE AD」は、デジタルの持つインタラクティブ性を生かし、

Tangibleで非常に印象に残るクリエイティブになっていると思いました。