ポイ捨てゴミからDNAを読み取りサイネージに反映させた、効果絶大過ぎるOOH

• Company: Hong Kong Cleanup Initiative
• Agency: Ogilvy & Mather, Hong Kong
• Country: Hong Kong

社会現象化している、香港のゴミのポイ捨て問題。

どこの国でも置きがちなこの問題を、

鮮やかに解決した好事例をご紹介したいと思います。

それは、落ちているタバコやカップなどを拾うところから始まります。

その後、ゴミを介して人間のDNAを採取。

いったい何が始まると思いますか？

なんとそこから、最新のテクノロジーを駆使して、

ゴミをポイ捨てした名もなき人物の顔を特定。

忠実に犯人の顔をあぶりだすことに成功しました。

その後、検出された顔は、

街のあちこちに設置されたサイネージを介して

犯罪者のような出で立ちで、大々的に掲出されることに。

もしあなたがポイ捨ての犯人だとしたら、

これを見てどのような気持ちになるでしょうか？

「バレなきゃ、なにしたってよい。」

ポイ捨てしている多くの人のインサイトは、まさにこれでしょう。

しかし、このアイデアはそんな人間の弱い部分を

見事なまでに見透かした鮮やかさと強さがあり、

コミュニケーションとしても非常に効果的だと思いました。

 今後、世界の広告賞を席巻していくことでしょう。