フランスでも勃発！マクドナルドvsバーガーキングの熱きマーケティング合戦

• Company: Burger King
• Agency: Buzzman Paris
• Country: France

2013年、フランスに再上陸したバーガーキング。

しかし、そこには既にマクドナルドという圧倒的王者の存在が。

まだまだ店舗の数が限られている同チェーンは、

その劣勢を覆すべく、昨年2月に排水の陣で

なかなか面白いキャンペーンを展開しているようです。

その名も、

「WHOPPER MOVEOUT」（ワッパー引越）！

文字通り引越をお手伝いするキャンペーンなのですが、

バーガーキングのお店がある場所まで引越します！と宣言した人に、

無料で荷物を送ってあげるよというもの。

ハンバーガーのために、引越・・・!?

目を疑いそうなキャンペーンなのですが、

それを本気でやっちゃうところが、さすがはバーガーキングですよね。

前代未聞すぎるこのキャンペーンはFacebookで応募を受け付け、

見事、最も遠い距離を引っ越したユーザーが勝利を獲得し、

無料で引越を行えたのだとか。

きっと国内のメディアにも多数取り上げられ、話題を博したことでしょう。

さて、お次はマクドナルドです。

このバーガーキングの施策を受けて、マクドナルドが反撃に出ました。

• Company: McDonald's
• Agency: TBWA/Paris
• Country: France

代理店はTBWA。 

フランス全土に多数のドライブスルーを抱えるマクドナルド。

一方、店舗数に引けを取るバーガーキング。

マクドナルドは、競合と比べて地の利を生かした

利便性の高さを伝えるべく、あるユニークな屋外看板を立てたのでした。

それがこれです。

左側にある、とてもシンプルな看板がマクドナルド。

右側にある、縦に長く積まれた看板がバーガーキングです。

マクドナルドはまっすぐ5km行くだけ。

一方、バーガーキングは・・・とても複雑な標識になっており、

その道のりは258km。目的地がめちゃくちゃ遠いです。

不思議そうに看板を見つめるドライバー。

そうなりますよね。笑

もう意味は、お分かりですよね？

国内あらゆる場所に店舗を構えるマクドナルドと、

まだ店舗数が乏しく、不便なバーガーキング。

それを揶揄する、いたずら心にあふれたOOHなのでした。

これで一段落・・・と思いきや。

実はこの応酬、まだ続きがあるんです。

バーガーキングが、マクドナルドのいたずら看板を受けて、

公開されたCMの抜粋がこちら。

看板を見て、近くのマクドナルドのドライブスルーに入ってきた一台の車。

車に乗車していた

カップルが頼んだのは、1杯のコーヒーだけ。

その理由がとても秀逸なんです。

「私たちは、長距離移動しないといけないんです。」

なんという皮肉でしょう。

ドライバーの男性は、遠方のバーガーキングに行くために、

近場のマクドナルドで眠気覚ましのコーヒーを買ったという訳ですね。

そして最後にはイヤらしいぐらいに

すかしたコピーがインサートされています。 

「ありがとう。マクドナルド。

（国中）どこにでもあってくれて。」

してやられたぁ・・・って気持ちになりますよね。

少なくとも僕がマクドナルドの担当者なら、

ハンカチをキィーって噛んでしまうぐらい

お見事なカウンターだと思います。

本場アメリカでのバーガーチェーン抗争はとっても有名ですが、

フランスでもこんな戦いが行われているとは。

プロレスじゃないですけど、

ファンはきっとこの戦いを微笑ましく見ていると思うんですよね。

もはや伝統芸というか・・・

比較広告に寛容ではない日本では、

この手のものを見るのがなかなか難しいのですが、

これぐらい茶目っ気のある広告があってもいいのになぁと。

引き続き、この2社の動向をウォッチしていこうと思います。