“売る”のではなく“捨てる”方法を広告する、コカ･コーラ社のリサイクル促進ポスター

• Company: Coca-Cola
• Agency: Publicis Italy
• Country: Italy

コカ･コーラといえば、

アイコニックな赤色に白のリボンのビジュアルが有名です。

同社は、今まで世界中でたくさんの秀逸なグラフィックを

発表してきましたが、この度イタリアでローンチされたものは、

広告するものがどうやら商品そのものでは無いようです。

白のリボンを使って表現された腕と手。

その手の先にあるのは、なんとゴミ箱です。

商品であるコカ･コーラの販売を促進するのではなく、

コカ･コーラを正しく捨てることを促進することが

この広告の目的だったという訳です。

コピーには、こう書かれています。

Open, taste, recycle with us,

開けて、味わって、リサイクルしよう。私たちと一緒に。

早くから環境問題への高い意識を持っている同社は、

2025年までに全てのパッケージをリサイクル可能な物に変えると、

広告の中であわせて宣言しています。

なお、これらの広告は既存のゴミ箱が存在する場所を

あらかじめ狙って設置されたようですが、

一部はコカ･コーラ社が自ら設置したゴミ箱のようです。

ホワイトリボンという同社のアセットをうまく活用しながら、

売るために”売ることを目的としない広告”を作ったのは、

さすがのコカ･コーラだなと思わず関心してしまいました。

次はどんなクリエーティブで世界を驚かせてくれるのか？

期待して続報を待ちたいと思います。