ナイキがギリシャの標高2,911mの山頂に、バスケットゴールを設置した理由
- Company: Nike
- Agency: Wieden+Kennedy Amsterdam
- Country: Greece
NBA選手、ヤニス・アデトクンボをご存知でしょうか？
ギリシャ人初のMVPを獲得したことでも有名です。
ヨーロッパ出身のナイキ契約選手で初めての受賞となった
この快挙を記念して、とある粋な試みがナイキによって実行されました。
なんと、ギリシャの名峰オリンパスの標高2,911mの場所に、
リアルなバスケットゴールを設置したのだそうです。
ゼウスなど神々が住む山として有名なオリンパスは、
全てのギリシャ人にとって誇りとも言うべき神聖な場所です。
一体、なぜそんな場所にバスケットゴールを設置したのでしょうか？
グラフィックに刻まれたコピーには、こう記されています。
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FATE CAN START YOU AT THE BOTTOM.
DREAM CAN TAKE YOU TO THE TOP.
運命は麓から始まる。
夢があなたを頂上へと連れて行く。
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たとえどんな場所からでも、夢を見ることはできる。
その夢に従って行動した者だけが、頂上にたどり着くのだ。
そんな力強い言葉がヤニス選手から聞こえてくるような、
まさに「Just Do It.」なナイキらしいキャンペーンだと思いませんか？
ヘリコプターで山頂までゴールを運んでいる様子
実際に設置されたバスケットゴールが神々しい
実際には、山の二番目の高さのポイントに設置されたようです。
最も高い場所は、撮影クルーすら入れない危険なポイントだったからとのこと。
非常に神聖な場所であることから、バスケットゴールは現在は撤去され、
Spoliaと言うアテネの隣町に設置されており、
ヤニス選手の故郷で夢見る子供達にメッセージを発信し続けているようです。
CMとしての力強さもさることながら、しっかりPRバリューを持たせつつ、
さらにはバスケットゴールを中心にして、イベントへと展開可能な
まさに統合コミュニケーションのお手本とも言える事例ではないでしょうか。
