開封率95%を記録した、Googleの驚異的なダイレクトメール
- Company: Google
- Agency: MRM worldwide
- Country: Japan
今回は、一風変わった面白いダイレクトメールをご紹介します。
この情報洪水・デジタル全盛期に、
モノを送りつけてもなかなか開封すらしてもらえないのが
ダイレクトメールの現状なわけですが、
開封率95%というとんでもないDMがあったようです。
それがこれ。
ん?なにこれ?という感じですが、
小さな箱形のDMで、なんと鍵がついています。
いわゆるリスティング広告の見込み顧客に向けて
その導入を促すためのご案内らしいのですが、
鍵がついていて開けることすらできません。
でも、鍵がかかっていたら開けたくなるのが人間の性ですよね。
3桁の暗証番号を入手するために、Google検索をかけて
答えを見つけてもらう仕組みになっていたのです。
その結果、見事箱を開けることができるとこんな感じに。
Googleオリジナル扇子と、
巻物型に折り畳まれた印刷物が入っています。
このDMの開封率が95%。
その約半数がオンライン上のアンケートに答えてくれたようです。
10%ですら開封されないDMですが、強敵な数値を叩き出したGoogle。
アイデアひとつで、ここまで効果に差が生まれるのは、
クリエイティブの凄さであり、面白さですね。
日常の仕事に一工夫を加える努力をしたいと思いました。
※参考:「第28回全日本DM大賞」
http://www.dm-award.jp/winner/
面白いDMがたくさん。是非合わせてお読みください。