パリの無名の美術館が、一躍人気観光地に！？観光客心理を突いた”お土産”スタント

• Company: The Pompidou Center
• Agency: Marcel(Publicis)
• Country: France

パリにある”ポンピドゥセンター”を、

ご存知の方はいらっしゃるでしょうか？

正直申し上げると筆者も知らなかったのですが、

MoMAやTate Modernをライバルに挙げるほどのアート施設で、

もう40年以上の歴史があるようです。

しかし、パリには凱旋門やエッフェル塔。

ルーブル美術館にノートルダム寺院と、見所がたくさん。

つまるところ、観光客に”選ばれない観光地”と化していました。

そこで、フランスのエージェンシーMarcelは、

この施設がパリにおけるポップアイコンとなるために、

とある秘策を提案します。

その名も

「#SouvenirsDeParis」

です。

 

観光地で定番のキーホルダーやミニチュアを売る露店。

そこにポンピドゥセンターのお土産を作り、

実際にゲリラ的に販売をし始めたのだそうです。

こうやって並べられると、なんだかエッフェル塔や凱旋門に並ぶ、

有名観光地なのではないか？と錯覚するから不思議です。

さらに、バイリンガルや学芸員のような方を売り子として配置し、

お客さんに施設の魅力をプレゼンすることもしたそうです。

ちなみにお土産の裏側にはQRコードがあり、

施設までの道筋もしっかりガイドしてくれるようです。

コンシューマージャーニーの設計にも抜かりがありませんね。

 非常にアナログな手法ではありますが、

観光客インサイトを突いた素晴らしいアイデアだと思いました。

あとは、この施策の継続性が大切ではないでしょうか？

数日のみのスタントではなく、

しっかりお土産として定着させることができれば、

それこそ真の課題解決につながるのだと思いました。

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