ベルギーのビールブランドが行った、全国民巻き込み型サンプリング

• Company: Maes
• Agency: TBWA, Brussels
• Country: Belgium

ベルギーのビールブランド「Maes」が行った、

サンプリング×Facebookの巧妙なプロモーションを

ご紹介したいと思います。

Maesはベルギーで2番目のシェアを誇る、

超有名なビールブランド。

実はこの「Maes」という名前。

ベルギーでは3番目に多い苗字なのだそうです。

日本で言うと、「佐藤」とか「鈴木」という感じでしょうか。

国民的な苗字であることから、その人数はおそらくかなりの数になるはず。

それを有効活用できないかと考え、立案されたのが

ブランド名と同じ苗字であるMaesさんにビール樽をプレゼントし、

お友達とシェアして飲んでもらおう！というアイデア。

ベルギー国内のMaesさん宛てに、ダイレクトメールを送付。

ビールが無料になる案内と引き換えcode付きになっています。

ダイレクトメールにはFacebookページのURLが書かれており、

そこにアクセスするとビール樽がもらえるお店のリストを見ることが出来ます。

このキャンペーンは瞬く間にベルギー国内の話題の的に。

全国のMeasさんには、たくさんの友達からこんなメッセージが

送られてくることになります。

「ねぇ、Maes。いつMaesパーティやるの？」

普段連絡を取らない友達からも、

Maesが無料で飲める機会を伺って、

がんがんメッセージが送られてきたに違いありません。

結果、Facebookページのファンは元の3倍である50万人に。

「いいね！」の数は1日あたり約75,000に到達。

世界で6番目にアクティブなFacebookページとして記録を

樹立するに至りました。

アイデアは至ってシンプルですが、

サンプリングを国民的行事にしたてることに成功した、

素晴らしい仕事だと思います。