ポイ捨てゴミからDNAを読み取りサイネージに反映させた、効果絶大過ぎるOOH
- Company: Hong Kong Cleanup Initiative
- Agency: Ogilvy & Mather, Hong Kong
- Country: Hong Kong
社会現象化している、香港のゴミのポイ捨て問題。
どこの国でも置きがちなこの問題を、
鮮やかに解決した好事例をご紹介したいと思います。
それは、落ちているタバコやカップなどを拾うところから始まります。
その後、ゴミを介して人間のDNAを採取。
いったい何が始まると思いますか?
なんとそこから、最新のテクノロジーを駆使して、
ゴミをポイ捨てした名もなき人物の顔を特定。
忠実に犯人の顔をあぶりだすことに成功しました。
その後、検出された顔は、
街のあちこちに設置されたサイネージを介して
犯罪者のような出で立ちで、大々的に掲出されることに。
もしあなたがポイ捨ての犯人だとしたら、
これを見てどのような気持ちになるでしょうか?
「バレなきゃ、なにしたってよい。」
ポイ捨てしている多くの人のインサイトは、まさにこれでしょう。
しかし、このアイデアはそんな人間の弱い部分を
見事なまでに見透かした鮮やかさと強さがあり、
コミュニケーションとしても非常に効果的だと思いました。
今後、世界の広告賞を席巻していくことでしょう。