YouTubeのスクロールバーだけを使って車の機能を表現した、フォルクスワーゲンのTrueView広告

• Company: Volkswagen
• Agency: Almap BBDO, Sao Paulo
• Country: Brazil

コロナの影響をうけて世界中の広告賞が取りやめになる中、

オンライン審査だけで進められたニューヨークフェスティバル。

その受賞作品が発表されました。

中でも著者の心を打ったのは、

ブラジルのVolkswagen社によるミニマル過ぎるTrueView広告でした。

何が凄いって、ほとんど制作費がかかってないのに、

キャッチーできちんと言いたいことも言えてるんです。

（＊ちなみにSMALL BUDGET/BIG IDEAカテゴリーで金賞でした）

映像で使われているモチーフは、

なんとおなじみの動画の下にある”スクロールバー”だけです。

そのスクロールバーの動きを車に見立てて、

様々な機能価値を訴求しているのです。

言葉だけだとわからないと思いますので、

ぜひ下の映像から実際の広告をご確認ください。

非常にミニマルながら、印象に残るこのTrueView。

とても秀逸だと思いました。

メディアのUIなどその特徴を掴んで、

見事にハックすることに成功した事例と言えるでしょう。

クリエーティブの受け皿となるメディアの特徴を

よく理解してるからこそ、生まれたクリエーティブなのではないでしょうか？