コカ･コーラに新パッケージが登場！フェスの入場チケット代わりになる、フェスティバルボトル

• Company: Coca-Cola
• Agency: McCann, Bucharest
• Country: Romania

ネームボトル、リボンボトル、アイスボトル…

毎度世界で話題になるコカ･コーラのパッケージ。

この度、ルーマニアから

新しいユニークなボトルが仲間入りしたようです。

その名も…

Festival Botlle

びりびりっと取り外して…

腕に巻けば、あっという間にリストバンドに様変わり。

なんとフェスのチケットになっちゃいます。

このボトルが発売された背景には、

コカ･コーラがルーマニアの10代にとって

縁遠いものになってしまったという課題があります。

1ヶ月のうちにコカ･コーラを飲まない人が、約40%いるそうです。

一方、音楽フェスには10代のほぼ100%が、

「年に1度は参加する」ということが分かりました。

そこで、フェスを接点にコカ･コーラとターゲットとの距離を縮められないか？

と考えられた後に開発されたのが、この”フェスティバルボトル”という訳ですね。

ちなみに、もちろん全員がフェスに参加できる訳ではありません。

アプリで読み込み、当たったボトルだけがチケットの代わりになるようです。

結果、ルーマニアの10代の約75%にリーチできたとのことです。

売り上げも11%UP。（何対比か分かり兼ねますが…）

このボトルも、日本で販売される日が来るのでしょうか。

パッケージそのものがプロモーションツールになっており、

そしてシェアラブルなものになっていると感じました。

次なるパッケージも期待して待ちたいと思います。