「商品は最大の広告」を体現する、ファンタのまるで絞り立て果汁のようなスクイズボトル

• Company: Coca-Cola
• Agency: DrinkWorks
• Country: United Kingdom

広告で、どれだけフレッシュな果物を使っているとか喧伝しても、

この情報飽和な時代において、その声はかき消されてしまいます。

いかに商品の魅力を広く、そして深く伝えるかが広告ですが、

その究極系は、商品そのものが広告としてワークすることではないでしょうか。

ロンドンのコカ･コーラが、ファンタのニューボトルをデザインしたのですが、

まさに「百聞は一見に如かず」なアイデア。

そのボトルを見ただけで、商品の魅力が伝わってくるものになっています。

完全にねじ曲がっております。

ロンドンのエージェンシーDrinkWorksが開発したこのボトルは、

約5年の月日が必要だったそうです。

「ドリンクボトルの開発プロセスは、非常に非常に制限的なんだ。」

と、Gregory Bentleyさんは語ります。

開発の工程では、若者たちのインサイトを探ろうと

数人が部屋に集められて、スケッチブックやオレンジなど用意されたようです。

若者たちのインサイトをベースに開発されたこのボトルは、

様々な困難を乗り越えて、今ではイギリス以外にも

イタリア、ポーランド、セルビア、フィンランドなどで販売されているようです。

日本にも上陸する日がやってくるのかもしれませんね。

商品（パッケージ）は最大の広告、を体現するすばらしい事例のご紹介でした。